In den letzten 21 Jahren hat die Stylistin und Personal Shopper Lonneke Nooteboom viele bekannte Niederländer/innen gestylt. Außerdem moderiert sie Modeshows und Modeveranstaltungen im ganzen Land und gibt regelmäßig Workshops. "Bleib dir selbst treu, aber verlasse manchmal deine Komfortzone" - das ist es, was Lonneke antreibt, um jeden Tag Tausenden von Frauen zu helfen, ihren eigenen (Lebens-)Stil zu finden. Darüber hat sie ausführlich in ihrem ersten Buch geschrieben: Style Your Life. Ihre Philosophie fügt sich nahtlos in die Vision von Shoeby ein: Entdecke dein besseres Selbst, denn jeder Mensch ist einzigartig und hat seinen eigenen Stil.

Lonneke hat auch ihre eigene Stylingmethode entwickelt: "Die Lonneke-Methode". Ihre Methode ist inzwischen ein Begriff, denn sie hilft allen Frauen, innerhalb einer Minute das perfekte Outfit zusammenzustellen. Neben ihrem vollen Terminkalender hat Lonneke eine eng verbundene Familie mit drei Jungen.